Java Jazz on The Move - Super Mall Karawaci

Tanggal Acara: 
Tuesday, February 9, 2016
Lokasi: 
Super Mall Karawaci, Tangerang

Untuk mempromosikan Java Jazz 2016 sekaligus melakukan penjualan tiket, pihak Java Jazz menyelenggarakan mini event bernama Java Jazz on The Move 2016. Event ini diselenggarakan di beberapa tempat, salah satunya di Super Mall Karawaci. Java Jazz on The Move 2016 Super Mall Karawaci diselenggaraakan pada tanggal 19 Februari 2016 pukul 18.00-22.00 WIB. Bintang tamu pada acara ini adalah Yura Yunita, Endah N Rhesa, Kunto Aji, ODDS, dan MLD Jazz Project (band bentukan produk rokok MLD dari Djarum).

Survei dilakukan sejak pukul 17.00 WIB. Panggung diletakkan di lobi utama mall. Di sekeliling panggung terdapat sekitar 10 booth produk, salah satunya booth MLD. Booth MLD berukuran 2x2 meter persegi dengan setidaknya lima orang SPG dan seorang pengawas.

Booth MLD diletakkan dekat dengan booth penjualan tiket Java Jazz. Saat itu, booth penjualan tiket sedang menggelar promo daily pass dengan harga khusus (Rp300 ribu) bagi pelajar yang membawa kartu tanda pelajar. Sejak pukul 17.30 WIB booth penjualan tiket sudah penuh dengan pengunjung yang sebagian besar adalah remaja. Setidaknya, sudah ada 25 orang remaja mengantri untuk membeli tiket pada pukul 17.45 WIB.

Booth MLD juga dekat dengan booth minuman yang melakukan promo. Booth minuman ini digandrungi oleh ibu-ibu dan sebagian besar membawa anak balita. Dalam tiga puluh menit setidaknya ada 15 balita bersama orang tuanya lalu-lalang di depan booth MLD.

SPG MLD menawarkan merchandise berisi korek api dan sebungkus rokok MLD seharga 20 ribu rupiah. Salah satu SPG yang saya wawancarai mengaku harus menjual merchandise itu sebanyak 40 buah. Setelah kami membelinya, ia mencatat nama, alamat, nomor telepon, dan alamat email kami. SPG menjajakan merchandise itu ke berbagai sudut lobi utama. Seringkali ia berada terlalu dekat dengan balita yang ada di sekitar panggung.

Acara ini tidak terlihat menggunakan banyak media promosi di sekeliling mall. Hanya terlihat beberapa umbul-umbul tentang acara Java Jazz on The Move. Di sosial media pun publikasinya tidak terlalu gencar dan tidak saya temukan publikasi merek MLD secara khusus. Promosi utama ada di majalah anak muda dan website-website acara kampus.