Acara party semakin banyak dirangkul oleh Industri rokok. Kali ini ada IN EFFECT, acara party yang rutin dilakukan sebulan sekali ini dipromosikan secara aktif di akun instagramnya. Pada konten foto untuk promosi, mereka berkali-kali menggunakan hashtag #GoAHeadPeople yang dimana adalah tagline dari rokok Sampoerna, sehingga sering kali pengguna instagram yang mencari hashtag tersebut, kemungkinan besar akan melihat acara IN EFFECT.

Pengunjung yang datang ke acara tersebut pun memposting foto-foto mereka ke dalam akun instagramnya dengan berbagai macam hashtag yang dibuat oleh industri rokok, seperti #GoAHeadJkt #CreateYourSelf #ChangeTheOrdinary. Kebanyakan dari mereka yang berhasil "ditunggangi" oleh industri rokok memiliki followers yang cukup banyak dari 1000 sampai 2000an orang. Ini membuktikan industri rokok secara tidak langsung memanfaatkan mereka untuk berpromosi produk rokok.

Di Instagram, ada lebih dari 10.000 foto yang tersebar dengan menggunakan hashtag-hashtag tersebut. Banyak pengguna instagram yang terpapar oleh iklan rokok di dunia digital dan semakin tidak terkontrol karena tidak ada jaminan umur yang melihat "iklan" tersebut.